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肿瘤预防与治疗论文答辩稿（肿瘤防治研究杂志
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摘要：想想小罐茶、小个子、每人一本等就知道了。 看看王老吉从一亿到三百六十亿的品牌营销历史品牌释名吧 1、 肿瘤预防与治疗论文答辩稿，企业品牌营销为何如此重要关键？ 想想小罐
想想小罐茶、小个子、每人一本等就知道了。 看看王老吉从一亿到三百六十亿的品牌营销历史品牌释名吧
肿瘤预防与治疗论文答辩稿，企业品牌营销为何如此重要关键？
想想小罐茶、身材、每人一本等就知道了。 让我们来看看王老吉从1亿到360亿的品牌营销历史吧名牌凉茶是广东、广西中药精制而成，具有清热除湿等功效的“药茶”。 在众多老字号凉茶中，王老吉最为有名。 王老吉凉茶发明于清道光年之间，至今已有175年，被誉为凉茶始祖，被誉为“药茶王”。 到了近代，王老吉凉茶随着人的足迹遍布世界各地。 20世纪50年代初，由于政治原因，王老吉凉茶店一分为二。 一是完成公有制改造，发展成为今天的王老吉药业股份有限公司，王老吉凉茶颗粒(国药准字)； 另一个是王氏家族的后代带到了。 在大陆，王老吉的品牌为王老吉药业股份有限公司所有。在大陆以外的国家和地区，王老吉品牌为王氏后人注册。 是一家位于东莞的港资公司，获王老吉药业特许，由王氏后人提供配方，该公司在大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶(食字号)。
背景2002年以前，从表面上看，红罐王老吉(以下简称“红罐王老吉”) ) )是一个很有活力的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，利润状况良好，有比较一定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩形成这种规模后，的管理层发现，要把企业做大做强、走向全国，必须克服一系列问题，就连原有的优势也是阻碍企业发展的障碍。
在所有烦恼中，最核心的问题是，企业面临的现实问题是——红罐王老吉是必须当“凉茶”卖，还是当“饮料”卖？
一个现实的难题是广东、浙南消费者对红罐王老吉的认识比较混乱。
在广东，传统的凉茶，如颗粒精华、自制凉茶店煲等，由于降火效果显著，消费者普遍将其当成“药”服用，没有必要也不能经常食用。 而“王老吉”这个有百多年历史的品牌是凉茶的代称，一提到凉茶，人们就会联想到王老吉、王老吉。 因此，红罐王老吉对品牌名称感到疲惫，难以被广东人接受为经常喝的饮料，销量受到很大限制。
而生产的红罐王老吉配方是王氏后代，是经过国家审批的食品字号产品。 其气味、颜色、包装与广东消费者观念的传统凉茶有很大不同，而且口感香甜。 按照“良药苦口”的传统观念，消费者自然“降火”药力不足，一旦出现“降火”需求，不如凉茶，所以对消费者来说，在最讲究“功效”的凉茶中，它也是一个不错的选择在广东，红罐王老吉虽然有凉茶始祖王老吉的品牌，但却一脸饮料的样子，被消费者认为“既像凉茶又像饮料”，认知混乱。
此外，在另一个主要销售区域浙南(主要是温州、台州、丽水三地)，消费者将“红罐王老吉”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相比，没有不适合长期饮用的禁忌。 再加上当地华侨众多，在他们的指导下，红罐王老吉很快成为了当地最畅销的产品。 企业担心，红罐王老吉可能会成为一种匆忙的时尚。 就像浙南一时红了的椰子汁，很快就被新的流行产品取代，是一夜之间从大街小巷消失的干净东西。
面对消费者这种混乱的认识，企业需要通过广告提供强烈的引导，明确红罐王老吉的核心价值，以区别于竞争对手。 现实难题的表现二：红罐王老吉走不出广东、浙江南。
除两广外，没有凉茶的概念，调查中也有“凉茶开凉白”、“不喝凉茶。 经常泡热茶”的意见频繁出现。 教育“凉茶概念”显然是要花钱的。 而内地消费者的“降火”需求已经被填补，他们大多通过服用牛黄解毒片等药物得到解决。
制作凉茶很困难，制作饮料也同样面临危机。 放眼整个饮料行业，以、百事可乐为代表的碳酸饮料、康师傅、以统一为代表的茶饮料、果汁饮料处于市场领先地位。
而且红罐王老吉是用金银花、甘草、菊花等草本植物熬制而成，有淡淡的中药味。 对于味道最好的饮料来说，王老吉的味道确实有不少障碍。 此外，红罐王老吉的零售价为3.5元，如果分不清红罐王老吉和竞争对手，它就永远摆脱不了饮料行业“列强”的阴影。 结果，红罐王老吉面临着非常尴尬的处境。 既没能固守两块土地，也没能在全国推广。 现实课题的表现三：普及的概念模糊。 随着“凉茶”概念的推广，公司担心销量会受到限制，但由于找不到合适的分类作为“饮料”推广，广告宣传不得不模糊。 红罐王老吉的早期广告说，有个男孩为了打开冰箱拿走王老吉的罐，用屁股不停地蹭冰箱门。 广告语是“健康的家庭，永远在一起”。 很明显，这个广告并没有体现红罐王老吉的独特价值。
文章来源：《肿瘤预防与治疗》 网址: http://www.zlyfyzlzz.cn/zonghexinwen/2022/1213/478.html