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肿瘤预防与治疗论文答辩稿（肿瘤防治研究杂志(12)
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摘要：在地面推广上，除了强调传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场
在地面推广上，除了强调传统渠道的POP广告外，还配合餐饮新渠道的开拓，为餐饮渠道设计布置了大量终端物料，如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品，免费赠送。在传播内容选择上，充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买，将产品包装作为主要视觉元素，集传一个信息：“怕上火，喝王老吉饮料。”餐饮场所的现场提示，最有效地配合了电视广告。正是这种针对性的推广，消费者对红罐王老吉“是什么”、“有什么用”有了更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业已成为红罐王老吉的重要销售传播渠道之一。
在消费者促销活动中，同样是围绕着“怕上火，喝王老吉”这一主题进行。如在一次促销活动中，公司举行了“炎夏消暑王老吉，绿水青山任我行”刮刮卡活动。消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样，可获得当地避暑胜地门票两张，并可在当地渡假村免费住宿两天。这样的促销，既达到了即时促销的目的，又有力地支持巩固了红罐王老吉“预防上火的饮料”的品牌定位。 同时，在针对中间商的促销活动中，除了继续巩固传统渠道的“销售精英俱乐部”外，还充分考虑了如何加强餐饮渠道的开拓与控制，推行“火锅店铺市”与“合作酒店”的计划，选择主要的火锅店、酒楼作为“王老吉诚意合作店”，投入资金与他们共同进行节假日的促销活动。由于给商家提供了实惠的利益，因此红罐王老吉迅速进入餐饮渠道，成为主要推荐饮品。 这种大张旗鼓、诉求直观明确 “怕上火，喝王老吉”的广告运动，直击消费者需求，及时迅速地拉动了销售；同时，随着品牌推广的进行，消费者的认知不断加强，逐渐为品牌建立起独特而长期的定位——真正建立起品牌。
推广效果红罐王老吉成功的品牌定位和传播，给这个有175年历史的、带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益：2003年红罐王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至踏来，全年销量突破10亿元，以后几年持续高速增长，2010年销量突破180亿元大关。
结语 红罐王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几个方面是公司成功的关键所在：
为红罐王老吉品牌准确定位；广告对品牌定位传播到位，主要包括两点：广告表达准确； 投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；优秀的执行力，较强的渠道控制力；量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。
那以后找工作去普外科外科还是肿瘤科？
你好！看来你是一位准备考临床医学专业研究生的医学本科生。你提的这个问题恐怕也是许多准备考普外科临床研究生（专硕）的同学所关心的问题。作为硕士研究生导师和主管住院医师规范化培训教学的老师，结合目前医院科室设置和将来的发展前景等方面谈一下个人看法，希望能对你有所帮助。
在你读研的3年时间里同时要完成3年外科住院医师规范化培训，并取得四证：硕士研究生毕业证书、硕士研究生学位证书、住院医师规范化培训合格证书和执业医师证书。
你报考的老师为乳腺外科，乳腺外科实际上是普外科的一个亚学科。说实话相对于复杂、疑难的普外科，乳腺外科有点局限，但手术风险小、相对简单是它的优势。目前只在三级甲等医院才有独立的乳腺外科。大多医院都放在普外科里，由于硕士研究生学历很难进入三甲医院，所以，还是建议你三甲以下医院的普外科，还是容易找到工作的。乳腺外科可以作为你的专长。
如果你足够优秀，硕士学位照样可以被三甲医院录用。我的一位研究生，在读研期间学习虚心、刻苦、认真，在老师的指导和严格的住院医师规范化培训下，外科基本技能提高很快，很快就取得了医生执业证书，并独立值班，各项能力都体现得很好 ，并且发表SCI及核心期刊论文3篇。在参加一家三甲医院的面试环节表现优异，在20名者中脱颖而出，被录用。
还有一个不容忽视的问题是专业发展和个人发展、晋级问题，乳腺外科太过局限，而你又是一位普外科医生，你对普外科其它知识了解太少，则对你的普外科业务水平提高不利。将来晋级高职（副主任医师和主任医师）受限，因为，高职的晋级资格答辩根本就没有乳腺的内容。所以，不管是否能进三甲医院，还是建议你普外科。要想进入三甲医院乳腺外科，还是建议你再考博士。
文章来源：《肿瘤预防与治疗》 网址: http://www.zlyfyzlzz.cn/zonghexinwen/2022/1213/478.html